Watu wengi wamesikia tu kwamba kila kitu ni busara. A. P. Chekhov alisema kuwa ufupi ni dada wa talanta. Mara nyingi, mafanikio huenda kwa wale ambao huelezea mawazo yao wazi zaidi. Kwa hivyo unawezaje kuwa na kaulimbiu rahisi, inayoeleweka na wakati huo huo ya kuvutia?
Andika mengi
Ili kuja na kauli mbiu moja mkali na isiyokumbuka juu ya huduma au bidhaa, unahitaji kuandika kurasa nyingi. Watu wachache wanafanikiwa "kuja" na kifungu kizuri na kinachoeleweka mara ya kwanza. Lenin, Steve Jobs - waundaji wa njia rahisi na inayoeleweka ya hotuba kwa raia, waliandika maandishi kwa masaa, wakiweka maoni yao yote kwenye karatasi.
Njia rahisi ni kuandika chochote kinachokuja akilini. Njia hii ya kutafakari, inayoitwa "freewriting", inaweza kukusaidia ikiwa utatoa japo dakika 10 kwa siku kwenye somo hili. Katika siku chache utakuwa na nyenzo za kutosha kuunda kauli mbiu nzuri.
Kauli mbiu hutoka kwa Kiingereza hadi slog, ambayo inamaanisha "hit hard".
Daima uwe macho
Mawazo yenye nguvu yanaweza kuja wakati wowote, na unapaswa kuwa tayari kuiandika, hata ikiwa uko kwenye teksi. Hata Albert Einstein alisema: "Penseli mbaya ni bora kuliko kumbukumbu yoyote nzuri sana."
Vladimir Mayakovsky, ambaye hajulikani tu kwa mashairi yake, bali pia kwa hotuba za matangazo, aliandika katika nakala yake "Jinsi ya Kutunga Mashairi": Kwa mwandishi, daftari ni kila kitu. " Ni ngumu kubishana na classic ya Soviet.
Jua unachoandika
Waandishi wa nakala kawaida hufanya utafiti kamili juu ya bidhaa wanayoandika juu yake. Unapojua zaidi juu ya bidhaa, huduma, au suala, kuna nafasi zaidi za kuunda kauli mbiu ya kushangaza. Yoyote, maelezo madogo zaidi yanaweza kutumika. Kwa hivyo kauli mbiu ya Apple kuhusu mchezaji anayeweza kubebeka wa Ipod "Nyimbo Elfu Kwenye Mfukoni" haikutolewa kwa dakika 5 za kujadiliana. Kampuni ya apple ina mengi ya kujifunza.
Kulingana na mtangazaji mkubwa David Ogilvy: "Vichwa vya habari husomwa kwa wastani mara 5 mara nyingi kuliko nakala ya mwili."
Maneno mazuri
Tumia maneno yenye maana chanya ya kihemko. "Haraka", "rahisi", "mpya", "sasa hivi" katika kauli mbiu yako hukuruhusu kuchukua usikivu wa msomaji na kumfanya asome nakala yako au atumie huduma inayotolewa.
Pesa kama kizingiti
Jaribu kuwasiliana wazi kwa wasikilizaji wako ni faida gani unayopewa na toleo lako. Karibu kila kitu kinaweza kupatikana kwa pesa taslimu au wakati sawa.
Kwa hivyo, Google huokoa makumi ya dakika ya mtu wastani kila siku. Wacha tuongeze dakika hizi kwa wastani wa siku za maisha na idadi ya watumiaji wa mfumo. Kuokoa wakati ni kuokoa sehemu ya maisha yetu kutoka kwa vitu visivyo vya lazima. Kauli mbiu inaweza kuwa: "Google inaokoa maisha ya watu 5000 kwa mwaka."
Kama kanuni, ni muhimu kwa watu kujifunza mali moja tofauti ya bidhaa ili "kununua" wazo lako. Ikiwa unafanikiwa kuwasilisha wazo lako kwa ganda safi, safi, lisilokumbukwa, unaweza kupongezwa kwa kuzaliwa kwa kauli mbiu mpya.
